书名：

牛奶可乐经济学

书评：

《牛奶可乐经济学》就是一本故事合集。问题千奇百怪，分析工具却相当简单——成本效益原则。当一个行动带来的收益大于成本时，人们就会采取行动。这是绝大多数举动的根源。比如，为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门的电影却不打折？因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票价打折。但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。为什么机票现卖价格更高，而演出门票现买却更便宜？因为航空业主管们发现，出公差的商务人士更倾向于临时决定出行安排，而他们往往是高收入者，要么很富裕，要么可报销，对价格并不敏感。而演出不一样，高收入者一般不愿意到最后一刻才买票，临时买票毕竟要面对不知道能不能买到、也不知道还有什么样的座位等不确定因素。事到临头才在售票口买票的，大多是对价格比较敏感的人。

推荐

理由

这本书能让人们真正地对经济学产生兴趣，并且启发人们开始尝试着观察思考，关注身边的经济学问题，这本书最大的好处是教会了人们对生活中常见的事物进行深入的思考.就培养善于观察勤于思考的意识来说,这本书值得一读。

总之，这本书通俗易懂，比教科书诙谐有趣，知识的引入也算深入浅出。如果想对经济学感兴趣，这本书很不错。能使读者逐渐对当今社会的经济现象进行思考。